ตลาดซาวน่าในอเมริกาเหนือยังคงร้อนขึ้น: ความต้องการด้านสุขภาพและนวัตกรรมทางเทคโนโลยีร่วมกันสร้างเครื่องมือใหม่เพื่อการเติบโต

ด้วยความนิยมของการรับรู้ด้านสุขภาพและการยกระดับความต้องการคุณภาพชีวิตตลาดซาวน่าอเมริกาเหนือกำลังนำไปสู่การเติบโตรอบใหม่ ตามรายงานการวิจัยตลาดล่าสุดขนาดของตลาดซาวน่าในร่มระดับโลกจะสูงถึง 615 ล้านดอลลาร์ในปี 2566 โดยมีการบัญชีตลาดอเมริกาเหนือประมาณ 33% ของส่วนแบ่งการตลาด คาดว่าจะเติบโตเป็น 689 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2573 โดยมีอัตราการเติบโตต่อปี (CAGR) ที่ 1.7% เบื้องหลังเทรนด์นี้คือการแสวงหาการบำบัดสุขภาพของผู้บริโภคการรุกล้ำฉากครอบครัวอย่างลึกซึ้งและการเสริมสร้างพลังอำนาจอย่างต่อเนื่องของนวัตกรรมทางเทคโนโลยี

ความต้องการสุขภาพผลักดันการเติบโตของการบริโภคโดยสถานการณ์ครอบครัวกลายเป็นสนามรบหลัก

ในยุคหลังการระบาดของผู้บริโภคในอเมริกาเหนือได้เพิ่มความสนใจต่อสุขภาพร่างกายและจิตใจอย่างมีนัยสำคัญ เป็นวิธีการรักษาสุขภาพแบบดั้งเดิมห้องซาวน่าได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีผลกระทบหลายอย่างเช่นการปรับปรุงการไหลเวียนโลหิตบรรเทาความเครียดและการส่งเสริมการล้างพิษซึ่งดึงดูดผู้ใช้ในครอบครัวมากขึ้น ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าการเติบโตของการบริโภคของซาวน่าในบ้านมีความสำคัญอย่างยิ่ง ในปี 2020 ห้องซาวน่าอินฟราเรดที่บ้านอยู่ในบ้านคิดเป็น 69.83% ของตลาดโลกโดยผู้ใช้บ้านในอเมริกาเหนือกลายเป็นผู้สนับสนุนหลัก

แนวคิดของพื้นที่สุขภาพที่บ้านกำลังได้รับความนิยม "ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของผู้ผลิตอุปกรณ์ซาวน่าแคนาดากล่าวว่า" ครอบครัวมากขึ้นเรื่อย ๆ มองว่าซาวน่าเป็น 'มาตรฐาน' สำหรับโรงยิมและห้องทำสมาธิโดยเฉพาะครอบครัวที่มีรายได้สูงและชนชั้นกลางที่ยินดีจ่ายค่าลงทุนเพื่อสุขภาพที่สะดวกสบาย

นวัตกรรมทางเทคโนโลยีเร่งความแตกต่างของตลาดซาวน่าอินฟราเรดเป็นผู้นำแนวโน้ม

นวัตกรรมทางเทคโนโลยีได้กลายเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของการเติบโตของตลาด แบบดั้งเดิมซาวน่ายังคงมีส่วนแบ่งการตลาด 54% แต่ซาวน่าอินฟราเรด (โดยเฉพาะอินฟราเรดเทคโนโลยี) กำลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเนื่องจากประสิทธิภาพสูงประหยัดพลังงานการติดตั้งที่สะดวกและประโยชน์ต่อสุขภาพ (เช่นการส่งเสริมการทำงานหนักและบรรเทาอาการปวดกล้ามเนื้อ)

การออกแบบแบบแยกส่วนและการควบคุมอัจฉริยะได้กลายเป็นเทรนด์ใหม่ ห้องซาวน่าอินฟราเรดที่เปิดตัวโดย American Brand Health Mate นั้นมีระบบไฟ LED และระบบอโรมาเธอบำบัดซึ่งสามารถควบคุมได้จากระยะไกลผ่านแอพมือถือเพื่อตอบสนองความต้องการด้านเทคโนโลยีและส่วนบุคคลของผู้บริโภควัยหนุ่มสาว ในขณะเดียวกัน Harvia ผู้ผลิตฟินแลนด์มุ่งเน้นไปที่เทคโนโลยีการประหยัดพลังงานด้วยยอดขายของผลิตภัณฑ์ในตลาดที่อยู่อาศัยระดับไฮเอนด์ในอเมริกาเหนือเพิ่มขึ้นมากกว่า 20% ต่อปี

ภูมิทัศน์การแข่งขันกำลังทวีความรุนแรงมากขึ้นและแบรนด์ท้องถิ่นมีส่วนร่วมในการต่อสู้ที่ดุเดือดกับยักษ์ใหญ่ในยุโรป

ที่ซาวน่าตลาดในอเมริกาเหนือแสดงแนวโน้มของ "การแข่งขันเพื่อการปกครอง" แบรนด์ยุโรปพึ่งพาการสะสมทางเทคโนโลยีเพื่อให้ได้เปรียบเช่น KLAFS ของเยอรมนีและ Harvia ของฟินแลนด์ซึ่งได้ครองสาขาการค้ามานานในขณะที่แบรนด์ในประเทศอเมริกันเช่น Sunlighter และ Amerec มีรากฐานมาจากตลาดบ้าน

ความไวของราคายังคงเป็นสิ่งที่ท้าทาย "นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมชี้ให้เห็น" แม้ว่าตลาดระดับสูงจะเติบโตอย่างต่อเนื่อง แต่ต้นทุนการลงทุนเริ่มต้น (ราคาขายเฉลี่ยของซาวน่าในบ้านอยู่ที่ประมาณ $ 3000-8000) อาจ จำกัด ผู้บริโภคบางรายโดยเฉพาะอย่างยิ่งภายใต้แรงกดดันเงินเฟ้อ

กฎระเบียบและข้อกำหนดด้านสิ่งแวดล้อมบังคับให้การอัพเกรดอุตสาหกรรม

รหัสอาคารที่เข้มงวดและมาตรฐานด้านสิ่งแวดล้อมในอเมริกาเหนือกำลังปรับเปลี่ยนนิเวศวิทยาตลาด ตัวอย่างเช่นหลายส่วนของสหรัฐอเมริกากำหนดให้ซาวน่าเพื่อให้สอดคล้องกับการรับรอง Energy Star ในขณะที่แคนาดามีข้อกำหนดที่สูงขึ้นสำหรับการรักษาด้วยการต่อต้านการกัดกร่อนของไม้และความปลอดภัยทางไฟฟ้า สิ่งนี้ผลักดันให้ผู้ผลิตเพิ่มการวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยีการประหยัดพลังงานเช่นระบบกู้คืนความร้อนและการประยุกต์ใช้วัสดุที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

ค่าใช้จ่ายในการปฏิบัติตามกฎระเบียบอาจเพิ่มราคา แต่ในระยะยาวมันเป็นประโยชน์ต่อการกำหนดมาตรฐานอุตสาหกรรม "ที่ปรึกษาอุตสาหกรรมกล่าว" ผู้บริโภคมีความกังวลมากขึ้นเกี่ยวกับความยั่งยืนของผลิตภัณฑ์และห้องซาวน่าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมจะกลายเป็นจุดขายในอนาคต

แนวโน้มในอนาคต: สามแนวโน้มสำคัญที่นำไปสู่การเติบโต

การเพิ่มขึ้นของเศรษฐกิจเงิน: ด้วยการเร่งความเร็วของอายุการจัดการสุขภาพของซาวน่า (เช่นการช่วยเหลือในการบรรเทาโรคเรื้อรัง) จะดึงดูดผู้คนวัยกลางคนและผู้สูงอายุมากขึ้น

การรวมฉากที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น: การเชื่อมโยงระหว่างโรงแรมศูนย์สุขภาพและฉากบ้านจะส่งเสริมการเติบโตของ "การบริโภคเชิงประสบการณ์"

การบูรณาการข้ามพรมแดนของเทคโนโลยี: การบูรณาการของเทคโนโลยี IoT และ AI (เช่นการตรวจสอบข้อมูลสุขภาพ) อาจก่อให้เกิดอัจฉริยะรุ่นใหม่ซาวน่า.

บทสรุป

ตลาดซาวน่าในอเมริกาเหนือยืนอยู่ที่จุดตัดของการบริโภคที่ดีและนวัตกรรมทางเทคโนโลยี ด้วยการยกระดับการแสวงหาชีวิตที่มีคุณภาพของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องอุตสาหกรรมดั้งเดิมนี้คาดว่าจะผ่านขอบเขตที่มีอยู่และเขียนบทใหม่ในคลื่นเศรษฐกิจที่มีสุขภาพดี